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中小企業運用網絡營銷進行品牌建設的解決對策

2017-01-23 21:59:20 編輯:鼎優科技 閱讀:
針對我國中小企業運用網絡營銷進行品牌建設過程中存在的問題,為了更好地發揮網絡營銷在中小企業品牌建設中的作用,應重點實行如下方法:1、堅定品牌建設意識,2、培養一批高素質的網絡營銷人才。

針對我國中小企業運用網絡營銷進行品牌建設過程中存在的問題,為了更好地發揮網絡營銷在中小企業品牌建設中的作用,應重點實行如下方法:

1、堅定品牌建設意識,加強網絡平臺建設中小企業應堅定品牌建設意識,樹立正確的網絡營銷觀。品牌是目標,營銷是手段。中小企業應深入理解品牌建設對于企業的重要性和必要性,對自己的產品進行準確定位,并對定位后的產品進行專業推廣,在營銷戰略的制定、實施過程中,中小企業必須始終堅持將品牌建設作為終極目標。

對企業的文化、理念、品牌精髓進行大力宣傳,通過對企業文化的增強以提高用戶對本企業品牌的認知度,進而提高顧客對本企業品牌的忠誠度。而網絡環境的迅速發展,網民數的直線上升,這都為網絡營銷的開展奠定了市場基礎。

中小企業絕不能將網站建設停留在“裝點門面”上,一要加大硬件投入,二要加大軟件和維護投入,加強本企業的網絡平臺建設,維持網站的長期穩定并不斷更新。

2、培養一批高素質的網絡營銷人才,網絡營銷對人才提出了雙重要求,就是既懂計算機網絡知識,又熟悉電子商務,品牌建設。這樣的復合型人才一要知識面廣,二要有較強的信息駕馭能力,特別是能夠充分利用計算機和互聯網工具,有效地進行信息收集、分析、整理和數據挖掘,以及進行信息的發布、傳播和推廣。

中小企業面對這一人才需求,要建立在實踐中培養人才的計劃。在實際工作中,挖掘某些“懂計算機而不懂營銷或者懂營銷而不懂計算機”的人才。企業建立培訓制度,定期組織相關人員根據不同崗位需求、個人的不同情況進行有計劃的培訓;讓這些員工通過相互的交流和學習來不斷提高,真正成為復合型人才,為企業所用。

3、建立各行業間的中小企業網絡聯盟中小企業的發展很容易遭遇瓶頸,在資金、資源、技術、管理上容易遇到很大的困難。在當今競爭與合作共存的大環境下,企業國際化經營應是一個“競爭中的合作與合作中的競爭”的過程,無論是什么規模的企業,單槍匹馬意味著艱辛與高風險。

在中小企業開展網絡營銷以后,信息的共享、資源的流動、知識的互相學習、效率的提高,使得中小企業間的合作越來越深入,中小企業必須將自己放在整個行業聯盟的信息平臺上從事網絡營銷,開展電子商務,才能從根本上發揮整體優勢,不斷聚合出新的市場競爭能力,抵御實力強勁的大企業的攻擊。只有自身競爭力的切實提高,才能使品牌建設得以持續下去。

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